Essentiële digitale advertentieterminologie en jargon
Inhoud
- Indrukken
- Bereiken
- Contexttargeting
- Native reclame
- Sleutelwoorden
- Interstitial-advertenties
- CPC / CPM / CPL / CPA
Vrijwel elke branche heeft standaardjargon dat mensen in andere industrieën misschien niet kennen. Digitaal adverteren, dat wil zeggen adverteren op media zoals websites, sociale media en mobiele apps, is geen uitzondering. Als je een carrière op dat gebied wilt beginnen, moet je een paar basisbegrippen leren.
Indrukken
Denk aan indrukken zoals u denkt aan een typische aankoop van tv of radio-media. U krijgt gegarandeerd een advertentie die een bepaald aantal keren wordt afgespeeld, maar u heeft geen garantie dat een bepaald aantal mensen de advertentie te zien krijgen of ermee omgaan. Twee miljoen vertoningen klinken geweldig totdat je ontdekt dat 99 procent ervan onopgemerkt is gebleven.
Bereiken
Bereik is een veel betere bepaling van de effectiviteit van uw digitale aankoop. In tegenstelling tot vertoningen, geeft bereik aan hoeveel verschillende mensen een website bezoeken en uw advertentie zien. Die mensen worden meestal geteld om zoiets te bepalen unieke bezoekers per maand; degenen die meerdere keren per maand bezoeken, worden slechts één keer geteld. Evenzo zouden 50 vertoningen van dezelfde persoon slechts één bereik hebben.
Contexttargeting
Dit ervaar je dagelijks. Door gebruik te maken van gebruikersinformatie, browse-gewoonten en winkelpatronen, worden advertenties gericht aan mensen getoond. Als u bijvoorbeeld op zoek bent naar een vlucht, kunt u de komende weken advertenties gaan zien voor bagage en strandkleding. Contexttargeting is het moderne equivalent van pull-lijsten voor direct mail-campagnes, alleen deze targeting is nauwkeuriger en directer.
Native reclame
Native adverteren probeert de inhoud van de site waarop deze wordt gezien na te bootsen. Het zal op de een of andere manier moeten aankondigen dat het een betaalde advertentie is. Dergelijke waarschuwingen zijn meestal verborgen in kleine lettertjes. U kunt bijvoorbeeld een advertentie maken die eruitziet en leest als een artikel over de gezondheid van mannen, vissen of boodschappen doen. De inhoud leidt allemaal naar uw product of dienst. De traditionele, niet-digitale vorm van native advertising staat bekend als een advertorial.
Sleutelwoorden
Sleutelwoorden zijn een essentieel onderdeel van online adverteren. Een adverteerder selecteert specifieke woorden of woordgroepen en iemand die ernaar zoekt, activeert de advertentie van de adverteerder. Sleutelwoorden hoeven het product niet direct een naam te geven. Als u bijvoorbeeld rozen probeert te verkopen, kunt u 'Moederdagcadeaus', 'Mijn vrouw is boos op me' en zelfs 'Doos chocolaatjes' als sleutelzinnen selecteren.
Interstitial-advertenties
Dit zijn advertenties op volledig scherm die worden weergegeven tijdens de inhoud waartoe u toegang wilt, dus ze zijn het digitale equivalent van reclameblokken op televisie. Ze onderbreken de natuurlijke stroom van de kijker en het kan vaak langer duren om te kijken dan de inhoud waarnaar de gebruiker op zoek was.
Wees voorzichtig met uw gebruik van een interstitial-advertentie; het is een digitale fout die uw merk veel schade kan berokkenen, en houd er rekening mee dat Google niet toestaat dat interstitial-advertenties op bepaalde manieren worden gebruikt.
CPC / CPM / CPL / CPA
U komt deze acroniemen dagelijks tegen als u online media-aankopen doet. De CP in elk staat voor kosten per, en de derde letter geeft de basis aan voor hoe u betaalt voor de online campagne.
CPC: Deze afkorting staat voor kosten per klik. Dat betekent dat u betaalt telkens wanneer iemand op uw advertentie klikt.
CPM: Dit zijn kosten voor het weergeven van advertenties en het bedrag dat u betaalt om 1000 advertentievertoningen weer te geven aan het publiek. De M staat voor mille, of duizend, en naar CPM wordt soms verwezen als CPT in plaats daarvan.
CPL: Deze afkorting staat voor kosten per lead en is hoeveel u betaalt voor elke klik die wordt omgezet in een gekwalificeerde lead - een lead die eerder wordt omgezet in een verkoop dan een niet-gekwalificeerde lead.
CPA: De duurste van alle CP's zijn waarschijnlijk de kosten per acquisitie. De CPA wordt bepaald door het aantal nieuwe klanten dat u krijgt te verdelen in de kosten van uw digitale campagne. Als u $ 10.000 uitgeeft aan de digitale aankoop en 100 nieuwe klanten krijgt, is uw CPA $ 100.
Mogelijk ziet u deze afkortingen ook beginnen met PP, wat staat voor betalen per.
