Bouw uw tv-nieuwsbeoordelingen met actuele promotie
Inhoud
Actuele nieuwspromotie is een van de zes belangrijkste vormen van mediareclame. Maar als het gaat om het gebruik van actuele promotie om een publiek ertoe aan te zetten tv-nieuwsuitzendingen te kijken, is het een tool die vaak wordt verkwist. Door effectieve promotie effectief te gebruiken, kunt u resultaten voor uw nieuwsuitzending zien in de Nielsen-beoordelingen.
De basis van actuele promotie
Actuele promotie voor een nieuwsuitzending is eenvoudig. Je markeert de verhalen waarvan je denkt dat ze het meest in het oog springen om kijkers naar het journaal van die avond te sturen. Te vaak wordt actuele promotie als een bijzaak geschreven.
Dit is een voorbeeld van slecht geschreven plaatselijke promotie: "Vanavond komt Action Council 4 bij Action News 4 om de problemen te bespreken. We zullen een volledig rapport hebben. We zullen ook wijzigingen in de federale wetgeving uitleggen die van invloed zullen zijn op de belastingbetalers. moeten hun inkomstenbelasting indienen. Sonny Snow heeft het weer en Jock Champion de sport. Dat is vanavond op Action News 4. "
Er zijn verschillende redenen waarom dit een slechte actuele promotie is. Ten eerste vermeldt de promo niet wat de kijker erin kan kijken. Zullen ze geld besparen, slimmer zijn en er beter uitzien? Het enige dat de promo deed, was een paar verhalen opsommen en zeggen dat de weerman weer heeft en de sportman sport.
Hier is een manier om het beter te maken: 'Vanavond om 11 uur op Action News 4 wil de gemeenteraad de manier veranderen waarop je afval wordt ingezameld. Zal je afval zich opstapelen als je maar één keer per week service krijgt? Mis het ook niet tips voor het indienen van inkomstenbelasting. De wet is nu anders in de manier waarop u zou moeten indienen. Bovendien, zal het weekend een wash-out zijn? Sonny Snow zal het u laten zien. En een grand slam homerun van Jock Champion vangen. Alleen op Action News 4 op 11. "
Dit tweede voorbeeld benadrukt de voordelen van de kijker en laat zinloze zinnen als "we hebben een volledig rapport" vallen. Omdat actuele promotie van 0:10 tot 0:30 in de lucht loopt, moet elk woord tellen. Het tweede voorbeeld vereist dat de promoschrijver details over het verhaal kent.
Die extra inspanning zal ervoor zorgen dat de actuele promotie de rommel van een reclameblok doorbreekt om kijkers te pakken en naar het journaal te sturen. Let ook op de verwijzing naar "jij" in het tweede voorbeeld versus de "wij" in het eerste voorbeeld. 'Jij' schrijven is directer.
Waarom actuele promotie belangrijk is
Actuele promotie is geen Shakespeare. Dat is de rol van beeldpromotie. Maar het biedt korte uitbarstingen van advertenties die alleen voor één nacht bestemd zijn en die een verschil kunnen maken in de kijkcijfers, vooral voor stations die geen marktleiders zijn.
Dat komt omdat een marktleidend station al een ingebouwde kern heeft van kijkers die zullen afstemmen, ongeacht de inhoud. Maar die kernkijker kan ervan overtuigd zijn om over te schakelen naar het # 2 of # 3 beoordeelde station als daar een dwingende reden voor is.
De reden zal niet zijn vanwege een plotselinge verschuiving van trouw aan een ander nieuwsteam. Het zal gewoon zijn omdat hij ertoe werd verleid een verhaal te willen zien dat hem interesseert.
Toegegeven, dat geweldige verhaal wordt vanavond om 23.00 uur uitgezonden. en dan geschiedenis zijn. Maar je hebt één kijker om vanavond je nieuws te proeven, en morgenavond creëer je weer een geweldige actuele promotie om iemand anders te verleiden. Doe het genoeg keer en je bent een trend begonnen die zal verschijnen in de beoordelingen.
Wat te plagen
Een routinematige gemeenteraadsvergadering die door elk tv-station wordt behandeld, is misschien uw hoofdverhaal, maar het mag niet automatisch een plek verdienen in de actuele promotie van die avond. Als het op elk station staat, heeft een kijker geen goede reden om de dekking van je station te bekijken. Als het een routinebijeenkomst is, is het verhaal niet speciaal genoeg om het een must-see te maken.
Zoek naar de verhalen met het meeste kijkvoordeel. Dat kan een verhaal zijn over een nieuwe manier om kanker te behandelen of een betere manier om morgenochtend het centrum in te rijden. Verhalen die mensen helpen, zijn op maat gemaakt voor actuele promotie. Zoek vervolgens naar een boeiende video. Sommige producenten noemen het 'eye candy'. Een woedend wildvuur, een opstapeling tussen de staten of babyotters zijn gewoon goede beelden die kijkers zich zullen herinneren nadat de promotie voorbij is.
Overweeg ook de demografische gegevens van die avond. Als uw actuele promotie loopt tijdens een voetbalwedstrijd of tijdens de Tony Awards, moet dat tot uiting komen in de verhalen die u kiest en hoe u het script schrijft. Mannelijke en vrouwelijke kijkers reageren verschillend op wat je zegt en wat je laat zien.
Vergeet ten slotte niet om de tijd en plaats te vermelden - veel. 'Vanavond' of 'Vanavond om 11 uur' is niet genoeg. Probeer twee tot drie keer "Tonight at 11 on Action News 4" te zeggen in je promo. Het klinkt als overdreven, maar je concurreert met al het andere in de woonkamer van een kijker om de verkoop te doen.
Actuele promotie wordt niet gegeven in een klas journalistiek. Een professor zou zeggen dat dat komt omdat het helemaal geen journalistiek is, maar reclame. Hoewel dat waar is, kunnen elke nieuwsproducent en andere nieuwsschrijvers hun beoordelingen en hun carrière gemakkelijk verbeteren door de eenvoudige stappen te beheersen bij het verkopen van een tv-journaal.
