Commerciële versus niet-commerciële radio
Inhoud
- Commercial Radio: ratings zijn # 1
- Niet-commerciële radio: minder advertenties, meer variatie
- Hoe commerciële radiostations hun muziekafspeellijsten kiezen
- Wat dit betekent voor promotiecampagnes
Hoewel het misschien niet voor de gewone luisteraar duidelijk is, zijn niet alle radiostations gelijk gemaakt. Er zijn twee verschillende soorten radiostations: commerciële radio en niet-commerciële radio. De verschillen tussen deze twee soorten stations komen meer dan alleen formatteren.
Commercial Radio: ratings zijn # 1
Commerciële radio haalt haar operationele budget uit het verkopen van advertenties. Aangezien ze die reclamedollars aantrekken op basis van kijkcijfers, hebben commerciële radiostations constant grote aantallen luisteraars nodig. Deze beoordelingen worden door het station gebruikt om potentiële adverteerders te laten zien dat het kopen van een commerciële plek op het station een aanzienlijk aantal mensen zal bereiken en een waardevolle investering is. Deze nummers worden ook gebruikt om advertenties te prijzen. Hoe meer luisteraars een station heeft, hoe meer het advertentiesites kan aanrekenen en hoe meer geld het zal hebben in zijn operationele budget.
Niet-commerciële radio: minder advertenties, meer variatie
Niet-commerciële radio, ook kortweg non-comm genoemd, omvat universiteitsradio en op de gemeenschap gebaseerde radiostations, waaronder lokale National Public Radio (NPR) -partners. Hoewel deze stations reclame kunnen maken, zijn ze ver van elkaar verwijderd en niet de belangrijkste bron van stationsfinanciering. De meeste niet-commerciële zenders vertrouwen voor hun inkomen op subsidies van een non-profitorganisatie zoals een universiteit of op bijdragen van luisteraars.
Hoe commerciële radiostations hun muziekafspeellijsten kiezen
Commerciële stations hebben niet dezelfde vrijheid in wat ze spelen als niet-commerciële radio. Ze willen muziek spelen van muzikanten die shows spelen op de markt van dat station en nationale naamsbekendheid hebben. Ze moeten zelfs de muziek spelen die aan deze criteria voldoet om de beoordelingen te krijgen die ze nodig hebben.
De commerciële radiobenadering komt meestal neer op het schuwen van het spelen van nieuwe artiesten, tenzij ze worden ondersteund door een promotiecampagne met een groot budget. Om hen te helpen beslissen welke nummers moeten worden afgespeeld, werken stations met labels en promotors om een beter idee te krijgen van hoe een nummer / artiest op de markt wordt gebracht. Ze willen dingen weten als:
- Is het nummer zowel digitaal als in lokale winkels te koop?
- Komen er nationale en lokale recensies voor het nummer / album?
- Speelt de artiest lokaal? Zullen ze beschikbaar zijn op het station voor interviews / optredens in de lucht?
- Komt er lokale reclame?
- Zal het lied worden gebruikt bij nationale mediacampagnes, films, televisieshows of andere media?
Hoe meer blootstelling aan het nummer, hoe meer het station ervan overtuigd zal zijn dat het spelen van het nummer hun kijkcijfers zal verhogen, omdat het bekend zal zijn bij hun luisteraars.
Om deze redenen zijn commerciële radiostations meestal niet de eerste toegang tot de wereld van radiomuzikanten. Veel opkomende muzikanten hebben niet het budget of het bereik om aan de eisen van commerciële radiostations te voldoen.
Wat dit betekent voor promotiecampagnes
Als iemand die reclame maakt voor de radio, komt het onderscheid tussen commerciële radio en niet-commerciële radio neer op veel meer dan een spervuur van advertenties tussen toneelstukken. Vanuit het oogpunt van promotie moet je deze stations op verschillende manieren benaderen, en meestal in verschillende stadia van je carrière.
Niet-commerciële radio heeft de neiging om veel meer flexibiliteit in hun afspeellijsten te hebben. Je zult eerder muziek horen van opkomende en niet-reguliere artiesten op niet-commerciële radio.
Ze kunnen flexibel zijn omdat het niet-commerciële model niet afhankelijk is van advertentiedollars en niet afhankelijk is van beoordelingen. Commerciële radiostations moeten goede beoordelingen laten zien om adverteerders ervan te overtuigen geld uit te geven.
Door nieuwe of niet-traditionele artiesten te spelen, geven niet-commerciële stations hun publiek meestal precies wat ze willen. Het is een zichzelf versterkende cyclus die in het voordeel is van indiemuziek.
Niet-commerciële radiostations kunnen zich ook richten op niche-muziekgenres. Dit geldt met name voor gemeenschapsradiostations, die bijvoorbeeld alleen jazz of volksmuziek mogen spelen.
Naast de flexibiliteit van afspeellijsten is niet-commerciële radio een geweldig toegangspunt voor veel muzikanten omdat er minder concurrentie is. Grote labels negeren vaak niet-commerciële stations, wat betekent dat radiopromotors het radiopersoneel gemakkelijker zover krijgen om nieuwe promoties te bekijken.
