Ad Agency versus freelance copywriters

Inhoud

• Klantenkring
• Salaris
• Uren
• Milieu
• Snelle versus eigen tempo
• Teamwork vs. Lone Ranger
• Werk voor de baas versus wees de baas

Reclamebureau copywriter of freelance copywriter worden is een belangrijke beslissing die niet alleen voor iemand nieuw in de advertentie-industrie is. Veel copywriters van bureaus vragen zich af of ze hun makkelijke baan moeten achterlaten om freelancen te starten. Veel succesvolle freelance copywriters vragen zich af of ze hun bedrijf moeten sluiten omdat ze graag bij een reclamebureau willen werken.

Er zijn veel verschillen tussen de twee loopbaantrajecten. Evalueer beide kanten van de copywriting-carrière om te beslissen welke route het beste voor u is:

Klantenkring

Grote naamklanten hebben bijna altijd een groot extern reclamebureau op retainer. Als bureau-copywriter bij een bekend bureau dat grote klanten behandelt, schrijf je een kopie voor nationale advertentiecampagnes. De overgrote meerderheid van de copywriters begint echter niet bij een bureau dat dit soort klanten behandelt. Hoe harder je je een weg naar boven baant om copywriting-ervaring op te doen, hoe meer herkend je klanten zullen zijn onder een nationaal publiek.

De meeste freelance copywriters zullen nooit alleen nationale merken aanraken. Het geldt vooral voor die freelancers die geen banden hebben met nationale agentschappen door middel van eerder intern werk met dat bureau. Die 'ster'-klanten met hoge prijskaartjes die aan hun advertentiecampagnes zijn gekoppeld, worden meestal intern afgehandeld door de creatievelingen van het reclamebureau en niet door freelancers.

De klanten die u als freelancer krijgt, zijn echter van u. Uw klanten kunnen reclamebureaus zijn die een freelancer nodig hebben om een ​​aantal projecten te schrijven waarvoor hun interne copywriters het te druk hebben of het bureau heeft misschien niet eens fulltime copywriters in dienst, simpelweg omdat ze de overhead die gepaard gaat met een vaste medewerker. U kunt ook rechtstreeks samenwerken met bedrijfseigenaren die een tekstschrijver nodig hebben, maar mogelijk niet in staat zijn de kosten van de provisie van een bureau te rechtvaardigen of een full-service bureau nodig hebben.

Salaris

Hoeveel u verdient, hangt grotendeels af van waar u woont en hoe groot het bureau is. De salarissen voor een copywriter van niveau I variëren over het algemeen tussen de lage $ 30.000 en de lage $ 50.000. Sommige copywriters van niveau III rapporteren inkomsten in de bovenste $ 70Ks, en senior copywriters kunnen gemakkelijk salarissen van zes cijfers verdienen.

Het geld dat u verdient, is grofweg aan u. Fulltime freelancers zien misschien de lage tieners of ze kunnen zes cijfers verdienen. Uw salaris zal fluctueren op basis van de klanten die u zoekt, uw tarieven, ervaring en zelfs hoe toegewijd u bent om nieuwe klanten binnen te halen.

Uren

Werken bij een reclamebureau is nooit een typische maandag tot en met vrijdag, 9 tot 5 banen. Een van de bureaus waarmee ik heb gewerkt, heeft eigenlijk diensten zoals een wasstraat, olie verversen en een kapper komen ter plaatse omdat hun werknemers zo lang werken en niet veel tijd buiten het werk hebben om deze eenvoudig te krijgen taken gedaan in hun vrije tijd.

Dus dat basketbalspel waarvan je dacht dat je het om zeven uur zou gaan doen, moet misschien aan de kant worden gezet omdat je exemplaar net terugkwam met rode inkt, grote veranderingen en een deadline van gisteren. Meestal kun je meten wanneer die lange nachten nodig zijn, maar reclameverslaafden die bij succesvolle bureaus werken, zullen het erover eens zijn dat de lange uren die gewoonlijk nodig zijn, zeker de moeite waard zijn.

Als je eenmaal aan de slag gaat in je freelance carrière, kun je een redelijk solide routine opbouwen. U kunt uw uren instellen op basis van het werk dat u wel of niet doet. U kunt uw uren verlengen voor spoedprojecten waarbij u voor een klant de hele nacht door kunt trekken, maar u kunt ook een spoedtoeslag binnenhalen bovenop uw normale tarief.

Milieu

Reclamebureaus zijn meestal een relaxte omgeving. Alles, van de kleding die je draagt ​​tot de manier waarop je handelt, kan ontspannen regels hebben.

Een nationaal bureau waar ik voor werkte, zorgde ervoor dat er altijd junkfood aanwezig was. We brachten jaren door met een suikergezoem omdat de pauzeruimte op elk moment op een snoepwinkel leek. Het was niet ongebruikelijk om wat met chocolade bedekte rozijnen aan je bureau neer te zetten en vervolgens de productbrochure van een nationaal bedrijf uit te slaan. Een ander bureau waar ik voor werkte, had een andere aanpak. De baas zou elke dag om 17.00 uur een bierkist uitbreken. voor elke werknemer die er een wilde. Denk daar eens over na de volgende keer dat u een nationale commercial ziet en vraag u zich af wat de advertenties moeten hebben gedaan toen ze met het concept van de advertentie kwamen!

Deze houding van "geen regels" verandert echter op de dagen dat klanten naar het bureau komen, dus er wordt van u verwacht dat u zich verkleedt en zich als het ware gedraagt ​​wanneer de klant op bezoek komt.

Als freelancer kan uw hond aan uw voeten worden opgerold terwijl u in uw pyjama bent en uw tanden poetsen is optioneel. Je werkt alleen en zo besteed je je tijd, dus als je productief kunt werken met een tutu en dat is waar je je prettig bij voelt, houdt niemand je tegen.

Snelle versus eigen tempo

Mogelijk zit u in een brainstormsessie voor de advertentiecampagne van een nieuwe klant. U kunt naar de locatie reizen waar het tv-commercial-script dat u schreef wordt geproduceerd. Je hebt continu deadlines die je moet halen of zelfs moet halen. Het tempo is erg hoog en veel ontluikende creatieven brokkelen af ​​onder de hoge stress die het werken bij een reclamebureau met zich mee kan brengen.

Het leven van een freelancer is nog steeds hectisch, maar je hebt meer controle over je eigen tempo.Als je je opgebrand begint te voelen door het aantal projecten dat je schrijft, kun je je terugtrekken en stoppen met het accepteren van zoveel projecten met kortere deadlines.

Teamwork vs. Lone Ranger

Je werkt samen met de Creative Director en het hele creatieve team om campagneconcepten voor klanten te ontwikkelen, en misschien ben je zelfs betrokken bij de klantpitches. Uw exemplaar wordt mogelijk om 10.00 uur goedgekeurd en om 12.00 uur gaat u met de grafisch ontwerper zitten om de lay-out van uw exemplaar in de advertentie te bekijken. Teamwork is de sleutel tot het succes van elk reclamebureau en uw rol is cruciaal voor hoe goed het team presteert in elke campagne.

Als u met lokale klanten werkt, kunt u af en toe persoonlijk met hen vergaderen, maar meestal bent u alleen. Freelancers raken vrij bekend met de vier muren waarin ze werken, en dat is iets waar je rekening mee moet houden als je erover nadenkt om dit carrièrepad te beginnen. Als u niet kunt tolereren dat u veel tijd in eenzaamheid doorbrengt, is freelancen misschien niet de beste optie voor u.

Werk voor de baas versus wees de baas

U mag niet als bureau-copywriter de hele dag achter een bureau zitten en een kopie schrijven. Je bent altijd lid van het creatieve team en dat betekent dat je tal van andere verantwoordelijkheden hebt voor je team en de klanten. Je Creative Director laat je misschien werken aan een klantpitch, in vergaderingen zitten, nieuwe concepten ontwikkelen met andere creatieven, naast andere taken. Bureaus hebben hun methoden om samen te werken om advertentiecampagnes te maken, dus u zult zich moeten aanpassen aan wat uw baas van u wil. Het betekent dat u veel tijd buiten uw toetsenbord kunt doorbrengen in plaats van nieuw advertentiemateriaal te gebruiken.

Jij bent het marketingteam om je bedrijf te laten groeien. U bent de boekhoudafdeling die facturen verstuurt zodat u betaald kunt worden. Jij bent het creatieve team dat teksten schrijft voor verschillende projecten. Je zult als freelancer veel hoeden dragen omdatu zijn de zaken. Als je baas moet je gedisciplineerd genoeg zijn om elk aspect van je bedrijf soepel te laten verlopen. Je krijgt geen vrije dag alleen omdat je zin hebt om in je hangmat te kruipen om een ​​boek te lezen. Er is altijd iets voor u te doen, ongeacht op welke afdeling u momenteel werkt.

Ongeacht welk carrièrepad voor copywriting u kiest, wees flexibel en houd een open geest. Als copywriter van een bureau ben je misschien vastbesloten om voor het leven binnen een bureau te werken, maar je weet nooit wanneer ontslagen of zelfs een burn-out je kunnen raken. Als freelancer hou je misschien van de vrijheid die je als baas hebt, maar op een dag komt er een betere kans bij een reclamebureau op je pad.

Elk carrièrepad heeft zijn voordelen en je zit nooit vast aan die specifieke route die je aanvankelijk hebt gekozen. Je kunt altijd van gedachten veranderen en elk stukje copywriting-ervaring dat je hebt opgedaan, zal je daarbij helpen.