Een 10-stappenproces om uw eigen spec-advertentie te maken

Video: Tutorial - Maak met 9 (simpele) stappen een ECOLINE SPLASH effect

Inhoud

Zoek eerst een advertentie om te herschrijven
Stel vervolgens uw SPEC AD-pagina in
Maak je klaar om te schrijven
Begin met een krachtige kop
Gebruik indien nodig een ondertitel
Maak zorgvuldig de kopie van uw advertentie
Gefeliciteerd, u heeft uw eerste SPEC-advertentie gemaakt
Verkleed uw advertentie voor uw portfolio
Gebruik het origineel samen met uw specifieke advertentieversie
Je hebt het gedaan ... Nu meer doen

In de reclame-industrie is een spec-advertentie (vakjargon voor speculatieve advertenties) een advertentie die is gemaakt om een account te winnen, zonder garantie op betaling door de klant. Voor een aspirant-tekstschrijver is het schrijven van een spec-advertentie een manier om uw talenten te demonstreren.

Spec-advertenties zijn veelgebruikte tools voor beginnende copywriters en pas afgestudeerden met weinig ervaring. Ze zijn een geweldige manier om copywriting-talent te tonen aan een potentiële klant of werkgever. De meeste copywriters die spec-advertenties in hun portfolio gebruiken, hebben beperkte of geen copywriting-voorbeelden om in het interviewproces weer te geven.

Zoek eerst een advertentie om te herschrijven

U kunt een online advertentie, billboard, iets speciaals maken, wat u maar wilt. Maar voor deze oefening bij het uitbreiden van uw portfolio houden we het bij print. Zoek een advertentie waarvan u denkt dat er iets ontbreekt. Pakken de woorden niet in? Vervaagt de kop? Is de call-to-action zwak? Geweldig, nu ga je deze originele advertentie gebruiken om je eigen versie te maken. Een betere versie.

Stel vervolgens uw SPEC AD-pagina in

Bereid een eenvoudige tekstpagina voor met uw naam, het product en de woordenspecificatie in de rechterbovenhoek. Zorg ervoor dat u de woorden "SPEC AD" opneemt, want het is uw doel om een potentiële klant of werkgever uw talent te laten zien en hen niet te laten denken dat u met deze specifieke klant heeft gewerkt.

Als u bijvoorbeeld een originele Kraft-printadvertentie als uw spec-advertentie gebruikt, laat het weglaten van de woorden "SPEC AD" de potentiële klant / werkgever geloven dat u met Kraft Foods en zijn bureau hebt samengewerkt om het origineel te maken.

Maak je klaar om te schrijven

Aan de linkerkant van de pagina begint u de advertentie in uw eigen woorden te schrijven. Een spec-advertentie is niet effectief als u alleen één regel van de advertentie wijzigt. Je moet het opnieuw uitvinden.

U wilt uw eigen versie van de advertentie maken. Dat betekent dat u helemaal opnieuw begint om uw mening te geven over hoe u de advertentie zou hebben geschreven. Het doel van uw spec-advertentie is om te pronken met uw eigen creatieve visie en uw copywriting-talent.

Begin met een krachtige kop

Begin met je kop. Typ gewoon HEADLINE: en druk op ENTER.

Typ uw kop voor de advertentie.

Het doel van een kop is om de aandacht van de potentiële klant te trekken. Het geeft lezers ook tips over wat u probeert te verkopen - of het nu gaat om het product, de afbeelding of een idee dat u wilt overbrengen. De beste koppen voor advertenties gaan vaak hand in hand met een visuele, maar dat is niet altijd het geval. Heeft u een visual nodig? Kunt u de kop zonder één laten werken? Denk erover na. Het is hoe je de aandacht trekt, dus doe het goed.

Gebruik indien nodig een ondertitel

Mogelijk wilt u een subkop opnemen. Zo ja, typ SUBHEAD.

Subkoppen worden niet altijd gebruikt en ze zijn niet altijd nodig. Maar u wilt een subkop gebruiken als de kop aanlokkelijk maar enigszins vaag is. Een tussenkop kan snel duidelijk maken wat u wilt dat de lezer uit de kop haalt, en het dient als een geweldige aanwijzing voor body-copy.

Subkoppen zijn handig wanneer u een brochure schrijft, omdat uw kop lezers uitnodigt voor de brochure (bijvoorbeeld: verwijder uw huis van ongewenste plagen!) En vervolgens roepen subkoppen elke afzonderlijke sectie op (zoals bedrijfsinformatie, ervaring, overleg, enz. ).

Koppen hebben meestal een grotere lettergrootte dan subkoppen. Ze krijgen als het ware de hoogste facturering. Over het algemeen staat de kop in een gedrukte advertentie beter op zichzelf dan het aanbieden van een subkop eronder.

Maak zorgvuldig de kopie van uw advertentie

Op naar de kopie van uw advertentie. Typ KOPIE.

Nu bent u klaar om bij het vlees van uw spec-advertentie te komen. Een krachtige kop trekt de aandacht van de lezer en het doel van de kopie is om de potentiële klant tot het einde te laten lezen. Het is uw kans om de lezer te boeien en te laten bellen, een website te bezoeken of zelfs naar de winkel te rennen.

Schrijf uw exemplaar en zorg ervoor dat u de regels verdeelt zoals u zou willen dat ze in de definitieve versie worden gelezen. Met andere woorden, u wilt geen alinea van tien zinnen maken. Verdeel de zinnen in kleinere alinea's zodat ze gemakkelijk te lezen zijn, net zoals in de definitieve gedrukte versie van uw gedrukte advertentie.

Gefeliciteerd, u heeft uw eerste SPEC-advertentie gemaakt

Dat is alles: u heeft officieel een spec-advertentie gemaakt. Je hebt een eenvoudig wit stuk papier. Op dit moment vraagt u zich misschien af of u een full-colour printadvertentie moet maken, zodat het lijkt op wat u in een tijdschrift zou zien, maar er wordt niet verwacht dat copywriters grafisch ontwerpers zijn.

Je talent ligt in schrijven, en de kopie is wat een klant / medewerker gaat analyseren wanneer hij je interviewt, niet het ontwerp. Als uw exemplaar niet sterk is, maakt het niet uit hoeveel mooie kleuren en afbeeldingen u in het ontwerp plaatst. Focus op uw exemplaar.

Zelfs ervaren copywriters hebben standaard tekstadvertenties in hun portfolio. Veel copywriters werken hun portfolio bij met hun nieuwste projecten. Deze projecten zijn mogelijk niet in de uiteindelijke gedrukte vorm, dus ze hoeven alleen maar te pronken met de tekst die ze hebben geschreven. Dus schuw tekst niet en raak verstrikt in het gebrek aan beeldmateriaal. U kunt die tekstadvertenties echter aankleden zodat ze opvallen in uw portfolio. En als je kunt, raadpleeg dan een art director.

Verkleed uw advertentie voor uw portfolio

U plaatst de originele advertentie en uw versie zij aan zij in een gedrukte portfolio (en slaat deze op als een PDF om te uploaden naar uw website) ter vergelijking. Neem een decoratief stuk papier en plak het op één kant van je portfolio-pagina. U kunt hetzelfde doen aan de andere kant van de pagina. De basislay-out en stijl zijn identiek.

Gebruik het origineel samen met uw specifieke advertentieversie

Plaats de oorspronkelijke advertentie die u heeft gekozen om op één pagina te herschrijven en uw specifieke advertentieversie op de andere pagina. Begin ongeveer 2,5 cm van het decoratieve papier om een mooie, schone rand te krijgen. Scan ook de originele advertentie in en plaats deze naast elkaar op uw website of waar u uw online portfolio opslaat.