Digitale marketing gedefinieerd

Inhoud

• De echte definitie van digitaal publiceren
• Voorbeelden van digitale publicatie
• Vormen van digitaal publiceren
• Digitaal publiceren versus elektronisch publiceren
• Wat is een EPUB?
• De vele marketingvoordelen van digitaal gepubliceerde materialen

Zoek naar de definitie van "digitaal publiceren" en het zal moeilijk zijn om een ​​duidelijk antwoord te vinden. FreeDictionary.com biedt eenvoudig informatie over e-books, wat slechts een voorbeeld is van één type digitale publicatie. Google 'leider in digitale publicatie' en u ziet resultaten waaronder Abode - die een van de meest populaire draagbare documentbestanden (PDF) -generatoren op de markt heeft bedacht en aanbiedt, evenals een groot aantal nieuwe bedrijven die een breed scala aan diensten aanbieden .

John Battelle's definitie van Digital Publishing is "Een gemeenschap verbinden via de kunst en wetenschap van communicatie." Maar net zoals deze definitie vaag is, is Adobe's PDF-uitgever ook geen adequate weergave van wat digitale publicatie inhoudt.

De echte definitie van digitaal publiceren

Ik kan digitaal publiceren in mijn eigen woorden als volgt samenvatten:

"Het gebruik van digitale technologie om geschreven materiaal te vervangen, zodat het kan worden verspreid en toegankelijk is via geautomatiseerde elektronische apparaten."

Als dat te technisch klinkt, probeer dan dit: "Alles nemen wat in print, geluid of met de ogen kan worden gezien en het in een formaat plaatsen dat toegankelijk is voor computertechnologie."

Voorbeelden van digitale publicatie

Voorbeelden van materialen die snel in opkomst zijn in de wereld van digitaal publiceren zijn onder meer het converteren (of creëren):

• Nieuwsbrieven
• Tijdschriften en blogs
• Advertenties
• Bedrijfsrapporten
• Catalogi
• Boeken, tijdschriften en andere tijdschriften,
• Enorme bibliotheken, bronnenmateriaal en databases;
• Plakboeken.

Vormen van digitaal publiceren

Hoewel Adobe aantoonbaar het bedrijf is dat digitale publicatie op de kaart heeft gezet door het een toegankelijke technologie voor de massa te maken, zijn er nu veel manieren om uw werken tot ver buiten de PDF te publiceren. Digitale technologie omvat alles, van websites, blogs en sociale netwerkplatforms tot games, apps, video's, cd's en downloadbare materialen - zelfs de eenvoudige sms is een vorm van digitale publiciteitsmarketing.

Digitaal publiceren versus elektronisch publiceren

Zoals bij elk voortschrijdend veld, zijn de termen die worden gebruikt om de technologie te beschrijven dynamisch en hebben ze nu meer dan één naam. De oorspronkelijke term 'elektronisch publiceren' wordt langzaam vervangen door de termen ePublishing en digitaal publiceren. Alle drie om dezelfde technologie te beschrijven, wordt de term "digitale publicatie" echter het meest gebruikt door bedrijven die eServices aanbieden.

Wat is een EPUB?

Om de zaken nog ingewikkelder te maken, wordt "EPUB" soms gebruikt om publicaties in elk elektronisch formaat te beschrijven. Maar dit klopt niet. EPUB verwijst naar publicaties die zijn omgezet in een specifiek elektronisch formaat met behulp van een bepaald bestandsformaat:

EPUB (kort voor elektronische publicatie; alternatief gekapitaliseerd als ePub, ePUB, EPub, of epub, met "EPUB" geprefereerd door de leverancier) is een gratis en open e-bookstandaard van het International Digital Publishing Forum (IDPF). Bestanden hebben de extensie .epub.

De vele marketingvoordelen van digitaal gepubliceerde materialen

U zou kunnen denken dat het grootste voordeel van "digitaal" zijn kostenbesparingen zijn, en hoewel het enorme financiële besparingen kan opleveren ten opzichte van gedrukt materiaal, is er een nog groter voordeel: een vergrote branding van uw bedrijf. De overgrote meerderheid van de consumenten wendt zich tot het internet voor informatie over producten, om recensies te lezen en om online te winkelen.

Digitale marketeers hebben ook gebruik gemaakt van onze mobiele telefoons - sms-berichten die naar de apparaathouders worden gestuurd met aanbiedingen en aankondigingen bereiken dagelijks miljoenen mensen die anders onmogelijk zouden zijn om te targeten.

De kracht van digitale marketing is gemakkelijk te zien in hoe couponing is veranderd. Coupons worden verzonden via e-mail, aangeboden voor "online" of "in-store" aanbiedingen. Maar consumenten hoeven niet eens meer achter een computer te zitten om te profiteren van deals - met nieuwe apps voor smartphones kunnen kopers de barcode van een artikel in de winkel scannen en prijzen vergelijken.

Volgens SmartMoney.com "gebruikt bijna 40% van de smartphonebezitters hun telefoons voor prijsvergelijkingen in de winkel, waardoor het volgens Nielsen de belangrijkste activiteit is op het gebied van mobiel winkelen. En zelfs mensen met gewone mobiele telefoons voeren prijscontroles uit: tijdens de In het vakantieseizoen van 2011 gebruikte 19% van de consumenten zijn telefoon om producten of prijzen in de winkel te vergelijken, vergeleken met 15% in 2010 en 3% in 2009, volgens onderzoeksbureau ForeSee van de klantenservice. " Met digitale technologie in handen, worden couponbonnen van de krant van zondagochtend een verloren kunst.

Naast coupons kunnen verkopers nu online en via e-mail digitale versies van hun catalogi aanbieden. Digitale catalogi hebben veel voordelen:

Gedrukte tijdschriften en catalogi hebben vaak meer tijd nodig om voor te bereiden en hebben vaak een doorlooptijd van drie tot zes maanden nodig. Digitale versies kunnen daar in een fractie van de tijd voor iedereen zichtbaar zijn.

Zodra iets wordt afgedrukt, is het te laat om fouten in inhoud, afbeeldingen of prijzen te corrigeren. Digitale publicaties zijn snel, gemakkelijk en betaalbaar om te updaten.

Digitale catalogi kunnen boeiend en interactief zijn. In tegenstelling tot gedrukte catalogusversies die mensen kunnen neerleggen en vergeten, kunnen gebruikers met digitale catalogi voor meer informatie klikken of een onmiddellijke bestelling plaatsen. Met catalogi kunnen consumenten ook beoordelingen en beoordelingen zien of hun eigen mening over een product geven. Digitale catalogi bieden veel meer ruimte aan de impulsieve koper dan een gedrukte versie.

Digitale catalogi kunnen worden gedeeld met vrienden, familie en via sociale netwerken zonder uw eigen exemplaar op te geven.

Digitale inhoud en materialen van welke aard dan ook hebben één opvallend voordeel ten opzichte van gedrukt materiaal - gedrukt materiaal gaat zelden viraal - maar campagnes, met name die met videomarketing, gelanceerd via digitale technologie kunnen en zullen.